Ce înseamnă content writing?

Content writing se referă la scrierea de conținut textual pentru site-uri de prezentare, magazine online, blog-uri, reviste online, newslettere, profile de social media precum Facebook, Twitter, Linkedin și alte mijloace de comunicare.

Cel mai bun exemplu pentru a înțelege exact ce însemna content-writing este articolul scris pe blog. Acesta nu are ca scop vânzarea, ci strict menținerea unei legăturii cu apropiații brandu-lui, schimbarea unei atitudini, opinii sau influența unui brand. Fiecare blogger sau dezvoltator de site apelează la tehnicile de content writing pentru a crește proiectul, pagina la care lucrează, la fel cum fac eu acum. 🙂

Un content writer (redactor web) este o persoană specializată în elaborarea și generarea de conținut pentru un site de prezentare, magazin online, blog etc. O astfel de persoană știe să ofere cititorilor informația de care aceștia au nevoie atfel încât cititorii să devină potențiali clienți.

Un redactor web trebuie să fie mai mult decât o persoană care scrie text. Aceasta trebuie să aibă noțiuni de content writer, să gândească asemenea unui content writer și să pună accentul cu precădere pe caracterul informativ și mai puțin pe latura publicitară. Un content writer specialist cunoaște tehnicile de optimizare pentru motoarele de căutare, domeniul despre care scrie (adică afacerea ta) și înțelege publicul căruia i se adresează (adică clienții tăi).

Beneficiile content writingului pentru afacerea ta.

1.       Nu te costă nimic

În cazul în care ești o persoană căreia îi place să scrie despre diferite subiecte și ai minimul de cunoștințe despre optimizare SEO, întreținerea blogului nu te costă nimic. De exemplu, ai un site de prezentare pentru o afacere mică de călcat haine precum este călcăm.ro. Poți crea un blog despre modalitatea de călcat, apretarea obiectelor vestimentare, produsele cele mai bune pentru ca hainele tale să arate zilnic ca în magazin, etc. Față de promovarea online care necesită costuri uneori ridicate, blogul nu te va costa nimic și vei crește interesul publicului tău prin conținutul pe care îl vei scrie.

2.       Creșterea vânzărilor

Scopul principal al conținutului pe care îl scrii este creșterea zilnică a vânzărilor. În anumite situații trebuie să îți informezi publicul țintă, să îi oferi diferite materiale prin care să îl convingi pentru a face o achiziție. În acest pas intervine content-writerul care poate realiza conținutul pentru toate materialele informative și educative pe care dorești să le distribui. Desigur, poți crea chiar tu astfel de materiale.

3.       Creșterea traficului organic

Majoritatea persoanelor vizitează un site pentru conținutul postat. Aceștia sunt dispuși să citească ce îi interesează în mod direct și ce este relevant și util pentru ei. Un redactor web este singurul capabil să își adapteze conținutul pentru fiecare canal astfel încât să fie consecvent și constant în comunicare. Scrierea constantă de articole pentru blog este un factor benefic pentru creșterea traficului organic pe site-ul tău.

4.       Mesaj optimizat pentru motoarele de căutare

Textul este cel mai simplu mod de a transmite informații. Informând publicul vei reuși să creezi un text bazat pe conversie și cât mai profitabil pentru afacerea ta. De exemplu: potențialii clienți ai afacerii tale tastează un termen de căutare în motorul de căutare Google și accesează primele rezultate. Un redactor web profesionist știe să urce site-ul tău în primele locuri creând un content specific căutării și optimizat SEO.

5.       Un articol mai ușor de citit și bazat pe credibilitate

Chiar dacă îți alegi un subiect despre care mai sunt deja zeci de articole, nu înseamnă că articolul tău nu merită scris și publicat. Trebuie să oferi punctul tău de vedere deoarece experiența ta sigur diferă de cea a celorlalți autori, astfel vei crea un conținut valoros și util pentru publicul tău. Utilizează fraze scurte, termeni cunoscuți publicului tău și adu credibilitate prin informații adevărate și cât mai prietenos explicate.

Cum să…?!?

1.       Cum să scrii un titlu catchy?

Înainte de a scrie trebuie să îți alegi un subiect, acesta poate fi char titlul tău. Desigur titlul articolului trebuie să atragă atenția publicului tău, să se adreseze audienței dorite, să livreze un mesaj complet și să starnesca curiozitatea. Statisticile spun că mai bine de 80% din audiență ta îți va citi doar titlul articolului și nu vor merge mai departe decât dacă le vei atrage atenția.

2.       Cum să scrii un conținut bun?

Articolul tău trebuie să conțină o introducere cât mai atrăgătoare, concisă și nu foarte lungă. Pe parcursul articolului tău oferă exemple, întâmplări reale, anecdote pentru a stârni interesul și pentru a relaționa mai ușor cu cititorul realizând astfel o conexiune cu el. Dacă oferi cititorului tău un text informativ, nu te limita doar la detaliile tehnice. Încearcă să oferi sfaturi sau alte informații care aduc un plus valoare materialului de conținut. La finalul articolului, încheie cu un rezumat al textului sau cu un sfat, o concluzie astfel încât cititorul să poată rămâne cu informații în urmă lecturării articolului tău.

3.       Cum să atragi mai mult cititorul?

Adaugă la finalul articolului un call-to-action astfel cititorii tăi vor răspune la o întrebare sau adaugă un newsletter pentru a putea trimite în continuare articole interesante publicului tău. Oferă clienților tăi o zona de comentarii astfel vei afla ce le-a plăcut acestora sau vei primi sugestii despre subiecte de care sunt interesați cititorii tăi să scrii.

4.       Cum să te faci văzut?

Dacă ai stârnit interesul cititorilor, sau le-ai răspuns la întrebările pe care le aveau, aceștia vor distribui. Prin distriburi vei putea cu siguranță să cucerești rețelele de sociale și vei crește audiența pe site-ul tău.

5.       Cum să ilustrezi articolul?

Adaugă vide-ori, imagini sau alte elemente grafice precum chart-uri, gif-uri, screenshot-uri, bannere create de tine sau de un designer, special pentru articolul scris. Așează aceste ilustrații în locurile potrivite astfel vei oferi o interfață prietenoasă cititorilor tăi.

6.       Cum să formatezi articolul?

Crează un articol aerisit, lizibil și ușor de citit ca acesta să fie receptat cum trebuie. Folosește titluri și subtitluri pentru a delimita secțiunile articolului. (Cum am folosit și eu aici). Asigurate că folosești heading-urile corect (H1 – pentru titlu; H2/H3 – pentru subtitluri) organizând astfel informația ta. Utilizează BOLD pentru a atrage atenția cititorului și pentru ca acesta să rețină mult mai ușor informația. Folosește liste și bullet points.

Nu uita:

  • să utilizezi un singur font pe pagină
  • să utilizezi aceeași dimensiune la font pentru paragrafe, subtitluri, titluri, citate, etc.
  • să utilizezi un număr limitat de culori – preferabil negru pentru o citire mult mai lizibilă și mai ușoară
  • să utilizezi propoziții scurte, concise și alternează cu fraze lungi unde este cazul
  • să utilizezi cuvinte simple, ușor de înțeles pentru publicul tău țintă

Câteva tool-uri care sigur îți vor fi de ajutor pentru optimizarea SEO a site-ului tău

1.       Yoast SEO – WordPress

Este un plug-în de optimizare SEO pentru WordPress, gratuit. Te va ajuta în stabilirea cuvintelor cheie, a meta tag-urilor, optimizarea imaginilor, optimizarea heading-urilor și optimizarea URL-urilor. Acest plugin este cel mai bun prieten al optimizării SEO deoarece îți afișează toate erorile și soluțiile pentru rezolvarea acestora astfel vei îmbunătăți din punct de vedere SEO atât conținutul cât și partea tehnică. Atenție, acest plug-in este dedicat doar platformei WordPress și Woocommerce.

2.       SEO Analysis & Website Review by WooRank

Este o extensie de analiză și revizuire a site-ului SEO. Acesta va analiza site-ul web pe care îl vizitezi în acel moment și va genera un raport complet SEO pentru a evidenția orice probleme care afectează accesibilitatea, lizibilitatea, usabilitatea și găsirea site-ului. Această extensie se instalează din Chrome și te va ajută să îmbunătățești performanțele de marketing ale propriului site. Desigur vei putea să faci comparații între site-ul tău și cel al concurenței cu această extensie.

3.       CanIRank

Este un nou tip de software SEO conceput pentru a oferi informații și recomandări. Acesta a fost construit de inginerii de la Stanford, experți în domeniul analizei predictive din lume. Este capabil să prezică capacitatea unui site web de a se clasifica pentru un cuvânt cheie dat. Puteți afla volumul căutărilor pentru un cuvânt cheie, ce cuvinte cheie vizează competitorii tăi, valoarea anunțurilor și gradul de dificultate.  Există și o versiune gratuită dar și una plătită.

4.       Testul compatibil cu varianta mobilă de la Google

Deoarece cei mai mulți utilizatori vor accesa blogul tău web de pe mobil acest site vă oferă detalii despre cum puteți îmbunătăți conținutul, afișarea și cât de repede se încarcă site-ul pe versiunea mobilă. Astfel vei putea crește traficul și site-ul tău va fi vizibil în primele căutări și pe varianta mobilă.

Urmând regulile de mai sus și ajutându-te de aceste tool-uri, sperăm ca articolele pe care le vei scrie de acum în colo vor fi mult mai bine optimizate SEO și vor aduce mult mai mult trafic pe site-ul, blogul, magazinul tău online. Vom aduce îmbunătățiri, completări acestui articol ori de câte ori este nevoie. Știm cât este de important ca să te afișezi publicului tău cât mai profesionist.